pora.zavantag.com Область применения и нормативные ссылки
страница 1

Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования
«Государственный университет - Высшая школа экономики»

Кафедра демографии
Программа дисциплины Прикладная демография
для направления/ специальности 040200.68 Социология подготовки магистра

для магистерской программы «Демография»


Автор программы: Эченикэ Владимир Хосе, к.э.н., vjechenique@hse.ru
Одобрена на заседании кафедры “Демография” « » 2011 г.

Зав. кафедрой М.Б. Денисенко_____________________




Рекомендована секцией УМС «Социология» «___»____________ 2010 г.

Председатель секции УМК "Социология" В.Т.Ледяев _____________________


Утверждена УС факультета Социология «___»_____________2010 г.

Ученый секретарь Е.В. Надеждина_____________________

Москва, 2011


Область применения и нормативные ссылки

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности 040100.68 Социология, обучающихся по магистерской программе «Демография», изучающих дисциплину Прикладная демография.

Программа разработана в соответствии с:


Цели освоения дисциплины

Курс требует, чтобы студенты предварительно прослушали курс «Демографический анализ». Главная цель курса – показать студентам-демографам некоторые возможности приложения их знаний, умений и навыков за пределами академической демографии.



Тематический план учебной дисциплины





Название раздела

Всего часов

Аудиторные часы

Самостоя­тельная работа

Лекции

Семинары

1

Тема 1. Население и потребительские рынки

8

4




4

2

Тема 2. Бизнес на демографической информации

12

2

2

8

3

Тема 3. Применение демографических методов и данных в бизнесе

12

2

2

8

4

Тема 4. Классификация потребителей

12

2

2

8

5

Тема 5. Стратегическое планирование компании и демография

14

4




10

6

Тема 6. Демографическая составляющая страхования жизни и пенсий

24

8

2

14

7

Тема 7. Демографические аспекты политической борьбы и выборов

6

4




2

8

Тема 8. Геодемографические информационные системы и их применение в предпринимательской деятельности

8

2

2

4

9

Тема 9. Применение непрямых методов демографического анализа для бизнес-задач

12

4

2

6




Итого:

108

32


12


64


Форма контроля

Каждая тема требует от слушателей не только теоретических знаний, но и умение применять полученные знания в практической работе.

Итоговая оценка слагается из трех основных составляющих:

- ответы на вопросы преподавателя и участие в дискуссии на заня­тиях (30% итоговой оценки);

- подготовка и презентация двух самостоятельных работ (40% итоговой оценки);

- уровень знаний и навыков, полученных в ходе курса, умение их самостоятельно выбирать и применять, продемонстрированные в ходе экзамена (30% итого­вой оценки, продолжительность зачета – 4 часа).


Содержание дисциплины



Тема 1. Население и потребительские рынки (8 часов)
Население, домохозяйства и семьи как основа потребительских рынков. Структурная и когортная неоднородность населения и особенности потребительского спроса. Поведенческая неоднородность населения: рождаемость, контрацептивное поведение и смертность.

Отдельные демографические процессы и потребительский спрос. Возрастные особенности спроса: дети, взрослые, пожилые.

Демографическая составляющая образа жизни. "Социалистический" тип воспроизводства населения и образ жизни.
Тема 2. Бизнес на демографической информации (12 часов)
Причины роста спроса на демографические данные. Теория "третьей волны" Олвина Тоффлера.

Место демографической информации в системе характеристик потребительского рынка. Отличия демографических данных от остальных видов информации о потребителях. Демографические аспекты покупательского поведения, стиля жизни и рекламных предпочтений. Источники данных в России и на Западе. Этнодемографические особенности потребительского поведения в США.


Тема 3. Применение демографических методов и данных в бизнесе (12 часов)
Табличный подход и жизненный цикл человека. Анализ воспроизводства с помощью теории стационарного и стабильного населения.

Прогноз потребительских рынков и демографический прогноз.

Оценки численности населения и демографических показателей в условиях нехватки данных. Разбор задачи - получение демографических характеристик по муниципальным округам Москвы.

Анализ переписи населения 2002 г. по муниципальным округам Москвы.

Возрастно-когортно-временной (age-period-cohort) анализ. Учет когортных различий в проведении рекламных компаний - случай с компанией "Levi's".
Тема 4. Классификация потребителей (12 часов)
Комплексная характеристика покупателей: геодемографические особенности, психологические типы, покупательское поведение и рекламные предпочтения.

Западные системы классификации потребителей PRIZM, VALS и VALS-2. Характеристики кластеров.

Российская система классификации потребителей по Коптеву и Кларку. Изменения в маркетинговой среде и тенденции в изменении потребительского поведения выделенных кластеров.
Тема 5. Стратегическое планирование компании и демография (12 часов).

Демографическая составляющая маркетинговой среды и прогнозирование ее изменения.

Использование демографических данных и методов при анализе рынка, анализе товара, исследовании рекламы и путей продвижения товара/услуги. Место демографии в стратегическом планировании.

Планирование продвижение товаров и услуг на основе комплексной информации о потребителях, региональном распределении населения и социально-демографическом потенциале региона.




Тема 6. Демографическая составляющая страхования жизни и пенсий (24 часа).
Классификация личного страхования. Жизненный цикл, доходы и расходы, потребность в личном страховании. Старение населения и необходимость пенсионной реформы в развитых странах.

История страхования жизни. Значение таблиц смертности и заболеваемости в развитии страхования жизни. Тонтинное страхование. Таблицы смертности для застрахованных. Основы актуарных расчетов.

Виды договоров страхования жизни. Особенности смертности застрахованных в зависимости от видов договоров страхования жизни. Российский рынок страхования жизни.

Андеррайтинг страхования жизни и причины смерти в России. Таблицы смертности для курящих и некурящих.

Мошенничество в страховании жизни и способы борьбы с ним.

Взаимодействие банков и страховых компаний в борьбе за потребителя.



Тема 7. Демографические аспекты политической борьбы и выборов (6 часов).
Проблема депопуляции и рождаемость – «патриотическая» и «демократическая» трактовка. Отношение к абортам и права человека. Конфессиональное отношение к жизни и смерти и особенности развития страхования жизни в мире. Проблема повышения пенсионного возраста и ожидаемая продолжительность жизни пожилых людей.

Базы данных о потребителях и проблема конфиденциальности персонифицированной информации. Разбор конкретного случая с "Лотус Девелопмент".

Разбивка на избирательные участки - влияние на итоги выборов. Миграция и изменение политических ориентаций населения регионов.
Тема 8. Геодемографические информационные системы и их применение в предпринимательской деятельности (6 часов).
История создания и принципы работы системы TIGER. Система расселения населения на Западе и в России. Кластерные геодемографические системы. Размещение сети потребительских точек и анализ продаж с помощью географических информационных систем.
Тема 9. Применение непрямых методов

демографического анализа для бизнес-задач (12 часов)
Невозможность получения прямых демографических данных по микротерриториям (уровень переписного участка). Важность использования микро данных для бизнеса. Получение полных демографических данных косвенными методами.

Уточнение данных о рождаемости с помощью косвенных методов по ре­зультатам выборочных обследований или переписей. Использование методи­ки P/F отношений (число когда-либо рожденных детей к данным о рождае­мости условных поколений) для уточнения возрастных коэффициентов рож­даемости.

Использование модельных таблиц смертности для восстановления про­пущенных данных о смертности взрослых. Метод "сиротства" - косвенные оценки смертности взрослых женщин, по данным о дожитии матерей-респонденток (Брасс и Хилл; Хилл и Трас­сел). Метод "вдовства" - оценки мужской и женской смертности по данным о дожитии супруга по первому браку респондентов (метод предложен в ра­ботах Хилла; Хилла и Трассела; Брасса и Бэмжбоя - Bamgboye).

Метод "сестер" - косвенная оценка уровня материнской смертности по данных опросов о дожитии сестер. Техника Хилла, Трассела, Престона и Буса (Booth).



Литература:




  1. Саградов А.А. Экономика социально-демографических структур. В: Саградов А.А. Экономическая демография. Уч. пособие. М., 2005.

  2. Лельчук А.Л. Страхование жизни. Учебник. М., 2010.

  3. Эченикэ В.Х. США: демография и бизнес. Научно-аналитический обзор. М., ИНИОН, 1993.

  4. Эченикэ В.Х. Демографикс. В: Энциклопедический словарь Народонаселение. М., 1994.

  5. Эченикэ В.Х. Демография и бизнес. В: Демография: современное состояние и перспективы развития. Уч. пособие под ред. Валентея Д.И. М., "Высшая школа", 1997.

  6. Котлер. Ф. Основы маркетинга. М., "Прогресс", 1991.

  7. Francese P., Piiro R. Capturing customers: how to target the hottest markets of the '90s. N.Y., 1990.

  8. Demographics. A casebook for business and government. Westview press, RAND, 1994.

  9. Wolfe, D. Serving the ageless market: strategies for selling to the fifty-plus market. McGraw-Hill, 1990. .

  10. Indirect techniques for demographic estimation. Manual X. UN, New York, 1983

  11. Murdock S., Chris Kelley and Jeffrey Jordan. Demographics: A Guide to Methods and Data Sources for Media, Business, and Government. Paradigm Publishers. 2006.







страница 1
скачать файл

Смотрите также:
Область применения и нормативные ссылки
90.54kb. 1 стр.

1. Область применения и нормативные ссылки
166.5kb. 1 стр.

Область применения и нормативные ссылки
158.38kb. 1 стр.

© pora.zavantag.com, 2018